Was ist ungültiger Traffic?

Alle Online-Publikationen, unabhängig von ihrer Größe und Nische, werden im Laufe der Zeit von irgendeiner Form von ungültigem Traffic besucht. Während nicht alle Bots bösartig sind, können illegitime Traffic-Quellen den Ruf einer Website schädigen und zur Sperrung durch Google, Amazon und andere Partner führen. Ungültiger Traffic ist eine Gefahr für jeden Verlag, der versucht, Werbeeinnahmen durch den Verkauf von Werbeflächen auf seinen Websites zu erzielen. Dieser Artikel beleuchtet die verschiedenen Arten von ungültigem Werbetraffic, deren Ursachen und wie Verlage ungültigen Traffic vermeiden können, um den maximalen ROI für die Ausgaben der Werbetreibenden zu erzielen und sich vor Betrug zu schützen.

Was ist ungültiger Traffic?

Ungültiger Traffic ist die künstliche Steigerung von Klicks und Impressionen auf einer Website, die nicht von einem echten Benutzer mit echtem Interesse am Inhalt stammen. Ungültiger Traffic tritt sowohl versehentlich als auch mit betrügerischer Absicht auf. Laut Google kann er “versehentliche Klicks durch aufdringliche Anzeigenimplementierungen, betrügerische Klicks von konkurrierenden Werbetreibenden, Werbe-Botnetze und mehr” umfassen.

Aus Sicht eines Werbetreibenden führen die Klicks nicht zu bedeutendem Umsatz, wodurch sie praktisch wertlos werden. Studien zeigen, dass Verlage aufgrund von Anzeigenbetrug und ungültigem Traffic jährlich einen Verlust von 1,27 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Daher müssen Verlage wissen, wie sie betrügerischen Traffic identifizieren und eindämmen können.

Typischerweise umfasst ungültiger Traffic:

1. Impressionen und Klicks, die von Verlagen selbst auf ihren eigenen Websites und Anzeigen generiert werden
2. Die Verwendung automatisierter Methoden durch Verlage zur Steigerung von Impressionen
3. Bot-Traffic, der dazu verwendet wird, Websites zu spammen, um Benutzerdaten zu stehlen

Das Media Rating Council, zusammen mit dem IAB, identifiziert zwei Kategorien von ungültigem Traffic: allgemeiner ungültiger Traffic (GIVT) und ausgeklügelter ungültiger Traffic (SIVT) (SIVT).

Allgemeiner ungültiger Traffic (GIVT)

Allgemeiner ungültiger Traffic arbeitet im Hintergrund und überprüft Webseiten auf Informationen. Er repliziert nicht menschliches Verhalten und wird nicht mit dem Ziel der Täuschung geliefert, was ihn zur akzeptabelsten und am wenigsten riskanten Form von falscher Kommunikation macht. Einige Beispiele für allgemeinen ungültigen Traffic sind:

1. Bots, Spider und andere Crawler, die von bekannten Rechenzentren und Suchmaschinen stammen
2. Daten- und Markensicherheits-Bots
3. Traffic von unbekannten Browsern
4. Analyse-Crawler
5. Ungültige Anzeigenplatzierungen
6. Beispiele für schlechte Anzeigenimplementierungen

Obwohl GIVT nicht-menschlicher Traffic ist, erfüllt er im Allgemeinen einen Zweck im digitalen Ökosystem, sei es zur Bewertung oder Verbesserung basierend auf den von ihm extrahierten Daten. Am wichtigsten ist vielleicht, sich daran zu erinnern, dass GIVT Klicks oder Impressionen nicht künstlich aufbläht.

Ausgeklügelter ungültiger Traffic (SIVT)

Ausgeklügelter ungültiger Traffic (SIVT) ist Traffic, der mit bösartiger Absicht hergestellt wird. Von den beiden Kategorien des ungültigen Traffics ist der ausgeklügelte ungültige Traffic deutlich technisch anspruchsvoller und daher schwieriger zu erkennen. Diese Art von falschem Traffic ist schwer zu identifizieren, da bösartige Akteure Botnetze einsetzen, um menschliches Verhalten zu simulieren. SIVT beinhaltet im Allgemeinen umfangreiche Analysen und koordinierten menschlichen Eingriff, um den gefälschten Anzeigen-Traffic zu erkennen und schließlich zu verbieten, um Klicks nicht falsch zu steigern. Zum ausgeklügelten ungültigen Traffic gehört auch Traffic, der die Kriterien für Anzeigenqualität, Anzeigenschaltung und Anzeigen-Vollständigkeit nicht erfüllt.

SIVT beinhaltet:

1. Bot-Traffic, der mit Websites und digitalen Anzeigen interagiert, ohne sich als nicht-menschlich zu zeigen
2. Illegitimer Ersatz-Traffic
3. Malware
4. Cookie-Stuffing
5. Bots, die darauf abzielen, Daten und Statistiken zu verfälschen
6. Gehackte Nutzergeräte
7. Falsche Standortdaten

3 Hauptursachen für unbeabsichtigten ungültigen Traffic

Verlage, die von Google gewarnt wurden, dass ihre Website von ungültigem Traffic angegriffen wird, fallen in eine von zwei Kategorien:

1. Die Quelle des ungültigen Traffics ist ein Rätsel.
2. Der Verlag tut absichtlich etwas, um die generierten Impressionen zu erstellen.

Für Personen, die in die erste Kategorie fallen, sind sie höchstwahrscheinlich völlig im Dunkeln, was die Quelle dieses Traffics betrifft. Hier sind drei häufige Ursachen für unbeabsichtigten ungültigen Traffic bei Verlagen.

Abgelaufene und umgeleitete Domains

Eine häufige SEO-Taktik besteht darin, eine abgelaufene Domain zu kaufen. Verlage leiten dann entweder ihre Website zur abgelaufenen Domain um oder entwickeln eine neue, um dem Geschäftsbereich der Domain gerecht zu werden. Die Vorteile dieser Technik sind:

1. Übernahme einer Domain mit nach wie vor solider Autorität
2. Die Website kann immer noch gute Backlinks haben
3. Der Domainname liegt in einem ähnlichen Geschäftsbereich wie der des Verlags
4. Die Domain hat eine .edu- oder .org-Adresse, was dem Verlag ein höheres Maß an Autorität verleiht

Wenn Verlage eine abgelaufene Domain kaufen, geht die Annahme damit einher, dass sie nach Einrichtung der Weiterleitung von bestehenden Backlinks, Domain-Autorität und Rankings profitieren werden. Das Problem hierbei ist jedoch, dass Verlage zwar übertragene Impressionen auf der neuen Website erhalten können, sie jedoch nicht wissen, woher dieser Traffic stammt und warum. Beim Übertragen von Traffic von abgelaufenen Domains auf neue Websites senden Verlage möglicherweise:

1. Unerwünschte Bots und Crawler
2. Besucher, die die alte Website suchen, was zu einer hohen Absprungrate führt
3. Warnungen von Google über illegitimen Traffic

Die Lösung dieses Problems kann sehr komplex sein und möglicherweise die potenziellen Vorteile der Umleitung der Website überwiegen. Um zu beginnen, sollten Website-Besitzer herausfinden, welche abgelaufenen Domains auf die neue Website verweisen. Verlage können dies tun, indem sie die Server-Logdateien überprüfen.

Darüber hinaus sollten Verlage, sofern Google Analytics für die umgeleiteten URLs verfügbar ist, überprüfen, welche Weiterleitungen aufgerufen werden und woher dieser Traffic stammt. Möglicherweise können sie auch eine Domain-Weiterleitung einrichten, die Bots über das CDN oder den Host herausfiltert. Dadurch können sie die Backlinks beibehalten und sich gleichzeitig vor Bots schützen.

Das Hacken

Bots machen einen immer größeren Teil des gesamten Web-Traffics aus. Bestimmte Bots sind hilfreich, wie Suchmaschinen-Bots (GoogleBot), Überwachungs-Bots und SEO-Crawler. Aber auch schädliche Bots nehmen zu, angefangen von Scrapern, die Inhalte stehlen, bis hin zu Klick-Bots, die Impressionen generieren und auf Anzeigen klicken. Tatsächlich ergab eine Studie von Imperva, dass im Jahr 2019 bösartige Bots erstaunliche 24,1 Prozent des gesamten Web-Traffics ausmachten.

Der bemerkenswerteste Anstieg bei den schädlichen Bots betrifft solche, die Zugangsdaten hacken und solche, die Zugangsdaten manipulieren. Das enorme Volumen an DDoS-Angriffen belastet Netzwerke erheblich und bringt sie in einigen Fällen komplett zum Erliegen. Eine der einfachsten Vorsichtsmaßnahmen, die Website-Besitzer ergreifen können, um zu verhindern, dass ihr CMS gehackt wird, besteht darin, die Standard-Login-URL zu ändern.

Traffic kaufen

Obwohl der Kauf von Traffic bei Website-Besitzern, die Klicks steigern möchten, immer noch beliebt ist, handelt es sich letztendlich um einen Sackgassenweg. Gekaufter Traffic stammt hauptsächlich von Klickfarmen, bei denen speziell entwickelte Software oder menschlicher Traffic eingesetzt wird, um Klicks und Impressionen aufzublasen. Und obwohl dies kurzfristig aufregend erscheinen mag, ist es am Ende des Tages nie hilfreich für eine Marke oder ihren Umsatz.

Stattdessen sollten Verlage darauf abzielen, den menschlichen Traffic durch Suchmaschinenoptimierung zu steigern und bessere Inhalte sowie eine herausragende Benutzererfahrung anzubieten. Dies stellt sicher, dass Werbetreibende Wert für ihr Geld erhalten, wenn es um Leads und Konversionen geht, und sie werden gerne den Aufpreis bezahlen, der mit dem Ruf einer solchen Website einhergeht.

Wie findet man ungültigen Traffic (IVT) auf Ihrer Website und eliminiert ihn?

Obwohl unzulässiger Traffic sowohl für Werbetreibende als auch für Autoren äußerst schädlich sein kann, ist Google bedauerlicherweise recht unklar, wenn es darum geht, wie man mit diesen Traffic-Quellen umgeht.

Trotzdem sind sie immer noch recht streng in ihren Programmrichtlinien, und Google AdSense behauptet, dass sie, wenn sie übermäßige Mengen an ungültigem Traffic in einem Konto sehen, das Konto suspendieren oder deaktivieren können, um Werbetreibende und Benutzer zu schützen. Darüber hinaus können sie, wenn sie die Qualität des Traffics eines Verlags nicht überprüfen können, die Ad-Servicerechte eines Verlags einschränken oder deaktivieren. Ungültiger Traffic erhöht nicht nur das Risiko, dass Ihr AdSense-Konto gesperrt wird, sondern auch die Kosten für Werbung. Darüber hinaus können übermäßige Mengen an nicht konvertierenden Besuchern den Bestand eines Verlags entwerten.

Um mit der Identifizierung und Beseitigung von falschem Traffic zu beginnen, sollten Verlage zunächst Bots herausfiltern. Dies kann mit Hilfe von Google Analytics erfolgen. So geht’s:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche “Admin”.
3. Navigieren Sie zum Tab “Ansicht” und klicken Sie auf “Ansichtseinstellungen”.
4. Scrollen Sie auf der Seite nach unten und wählen Sie die Option “Bot-Filterung” aus, wenn sie nicht aktiviert ist.
5. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einstellungen speichern.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Google Analytics zwar äußerst effizient ist, um verschiedene Arten von ungültigem Traffic zu filtern, jedoch nicht fehlerfrei ist und keine 100-prozentige Beseitigung von ungültigem Traffic garantieren kann. Daher ist es für Verlage auch wichtig, bewährte Verfahren zu befolgen.

1. Klicken Sie niemals auf Ihre eigenen Anzeigen.
2. Befolgen Sie Standards und Richtlinien für die Anzeigenbereitstellung und -platzierung.
3. Lassen Sie den Traffic von einem Drittanbieter zertifizieren.

Da Werbetreibende zunehmend besorgt über Ad-Betrug sind, sollten Verlage sicherstellen, dass sie die Bedrohung durch betrügerischen Traffic im Griff haben. Um optimale Anzeigeneinnahmen für alle Beteiligten zu erzielen, sollten Verlage ihren Traffic ständig überwachen und die folgenden Methoden zur Filterung von IVT verwenden:

FAQs

Wie kann eine Website ungültigen Traffic erkennen und blockieren?

Erkennung und Verhinderung von ungültigem Traffic über Google Analytics Die folgenden Merkmale helfen bei der Erkennung über Google Analytics:

1. Verringerte Sitzungsdauer
2. Erhöhte Anzahl von Seitenaufrufen
3. Erhöhte Anzahl von Seiten pro Sitzung
4. Deutlich erhöhte oder verringerte Absprungrate
5. Verringerte Seitenladezeit

Wie erkennt AdSense ungültige Klicks?

Jeder Klick auf eine Anzeige wird von Google bewertet. Google verfügt über fortschrittliche Systeme zur Identifizierung von gültigen Klicks und Impressionen. Wenn ein ungültiger Klick erkannt wird, entfernt Google ihn aus den Berichten und Zahlungen. Es gibt zahlreiche Methoden, die AdSense verwendet, um falsche Klicks zu erkennen:

Besucher mit mehreren Klickanzeigen

Es ist akzeptabel, einen oder zwei Klicks von verschiedenen Personen zu erhalten, aber wenn eine Person mehr als 10 Anzeigenklicks erhält, beginnt Google, Ihr Konto zu überwachen und in Betracht zu ziehen.

Viele Website-Besucher von derselben IP-Adresse

Wenn dieselbe IP-Adresse verwendet wird, um auf eine bestimmte Anzeige zu klicken, erkennt der Google-Algorithmus diese Aktivität schnell.

Viele Besuche von derselben Referrer-Quelle

Google AdSense überwacht organische Besuche, die über Bing, Yahoo, Google oder andere Quellen kommen. Wenn es viele Besuche von derselben Referrer-Quelle gibt, stuft Google sie als Spam ein.

Besuche und Klicks von Ihrer IP-Adresse

Wenn der Website-Traffic und die Klicks von Ihrer eigenen IP-Adresse stammen, werden sie von AdSense nicht berücksichtigt und als betrügerische Klicks klassifiziert.

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